brandchannel: Apples, Audis e Italy, Oh My: 2010 en colocación de productos

En dos meses, Brandcameo publicará nuestros premios anuales de posicionamiento de productos, reconociendo los productos y las marcas que han aparecido y que han tenido más éxito en el último año.

Mientras tanto, lo invitamos a echar un vistazo rápido al año pasado en el posicionamiento de productos con Audis, Ivies, Italia, Porsches, Prius y el mejor año para la disfunción eréctil después del salto.[more]

Relájate y toma un bocadillo de Dunkin Donuts mientras lees nuestro resumen. Parece que todas las otras películas han hecho este año. El inconfundible logotipo naranja y rosa del choque inconfundible de la marca fue prácticamente diseñado para saltar de la audiencia de las escenas de fondo. Kick Ass, actividad paranormal y La ciudad todos equipados con tazas o bolsos Dunkin. también Wall Street: el dinero nunca duerme reemplazó la icónica taza de café de Nueva York «Happy to serve you» del original Wall Street. (RIP 2010 relacionado: diseñador Leslie Buck). Es poco probable que la marca se rinda en 2012; ya vimos una enorme bolsa de Dunkin en el trailer de Código fuente.

Hablando de Gordon Gekko, fue Wall Street 2 que proporcionó el eufemismo de posicionamiento del producto del año. Cuando se le preguntó sobre el producto flotante en su película, Oliver Stone dijo: «Necesitábamos ayuda». La ayuda de $$$ llegó en forma de marcas patrocinadoras, desde Heineken hasta relojes de lujo IWC, durante toda la película. Al menos una marca prominente, Ducati, afirmó no haber pagado nada por todo su posicionamiento en la película.

Cambio de marchas, 2010 ha demostrado que todo un género de películas ha optado por la «ayuda» en el sentido de la palabra de Oliver Stone. Este año realmente ha visto la tendencia de las películas de animación dirigidas a niños que abandonan por completo no solo la inclusión de productos, sino también las referencias a la «marca», convirtiéndose en la película de Hollywood de M.O. Cómo entrenar a tu dragón, Shrek Forever After, Toy Story 3, Despicable me, Megamindy enmarañada solo ha registrado 18 productos o referencias de marca (11 de ellos representados por Toy Story 3.)

Nació uno de los únicos chistes sobre marcas en las películas animadas de 2010 Me odia Fue una broma visual, dirigida a los padres y cuidadores que acompañaron las películas para la película, sobre la crisis financiera con Lehman Brothers como la broma final. Los chistes internos sobre las marcas de Wall Street podrían ser una nueva tendencia, resaltada por la referencia de Goldman Sachs en el avance de 2011 Llévame a casa esta noche

Un «producto» que obtuvo un montón de tiempo en la pantalla de la lista A de Hollywood en 2010 fue Italia, que recibió el tratamiento completo de Frommer en la pantalla. Mientras la comedia romántica Cuando en roma saltó y saltó por la capital italiana salpicada de ruinas, El turista se estableció en Venecia como un telón de fondo asombroso adecuado que podría resistir el poder estelar de Jolie-Depp. Las agencias de viajes ya están subiendo a bordo, con la oferta de STA Travel El turistaPaquetes inspirados en Eurail. Mientras tanto, George Clooney está de mal humor. la American llevó a Hollywood a una parte de la pintoresca Italia rural recientemente devastada por los terremotos.

Sin embargo, Italia no fue la única hamburguesa que recibió el amoroso tratamiento cinematográfico. Boston ha confirmado su lugar como una ciudad llena de historias, con su histórica Universidad de Harvard como telón de fondo. La red social y el partes arenosas de la ciudad rellenando La ciudad y El luchador. Antes de que su mundo explotara, Mel Gibson era un aturdido policía de Boston. Filo de la oscuridad. Los hombres de la compañía, otra película de Ben Affleck, presenta una banda de bostonitas despedidos. Todas estas películas se basaron en gran medida en Boston como el personaje principal sin acreditar. Temporada 17 del reality show de CBS The Amazing Race También dio inicio a Beantown.

Por supuesto, Boston debe parte de su popularidad en la pantalla a estrellas de la ciudad como Affleck y Wahlberg, pero también atrae servicios de películas con fuertes incentivos fiscales. Es por eso que el restaurante Harrison Avenue Gaslight en el South End de Boston aparece en la película de acción de 2010 Tom Cruise Caballero y día, que tiene lugar, entre otras cosas, en Boston. Es discutible si estos incentivos fiscales son realmente beneficiosos para Massachusetts o no, pero confían en que mantendrán la ciudad en la pantalla grande. Solo en 2011 Boston protagonizará películas de alto perfil como Moneyball, Zookeeper y Masa negra.

Mientras Harvard continuó su legado en la pantalla como la marca universitaria más importante de 2010 gracias a La red social, su rival de la costa oeste, Stanford, se aseguró de que las bodegas fueran memorables. Los dos La red social y avatar (lanzado en 2009 pero que dominaba la taquilla de vacaciones a principios de 2010) presentaba ropa decorada con Stanford que, um, era difícil de perder.

Es posible que el público no haya identificado el nombre de Stanford incluso si usara tanto producto de Ray-Ban como las estrellas de algunos de los éxitos más importantes de 2010. Solo una muestra de películas que han visto el posicionamiento de Ray-Ban: Easy A, Takers, Eat, Pray, Love, Tyler Perry ‘¿Por qué me casé demasiado ?, recuérdame, The Next Three Days, The Expendables, Marmaduke, Scott Pilgrim vs. el mundo, el caballero y el dia y el amor y Otras drogas. La pelicula farsa MacGruber mantuvo un «kit de supervivencia» que incluía una peluca de salmonete y un par de «gafas de sol de aviador polarizadas Ray-Ban®». Es poco probable que Ray-Ban se desacelere en 2011, con las posiciones de pantalla ya confirmadas Código fuente, abogado Lincoln y Acero real.

Una de las claves del éxito en la pantalla de Ray-Ban es simple: muchos Ray-Bans tienen impreso el «Ray-Ban», lo que los hace identificables. Esto puede parecer obvio para muchos, pero uno de los detalles extraños que afectan a las marcas de gafas de sol cuando se trata del posicionamiento del producto es la identificación de la marca. Como notamos a principios de este año, es difícil para marcas como Sama y Von Zipper, que han recibido tanta visibilidad en la pantalla con éxito Iron man 2, para capitalizar los roles porque los consumidores no saben qué son las marcas.

Un ejemplo perfecto desde 2010 del éxito de Ray-Ban en este campo es la película sobre el cabildero corrupto de DC Jack Abramoff de DC, Casino Jack. Mientras que el póster representa a Kevin Spacey con gafas de sol de marca indeterminadas, en la película, Spacey mismo se puede ver claramente con Ray-Bans.

Una marca que dominó el 2010 y nunca falló en la pantalla es Audi. Por supuesto, los sedanes de Audi tuvieron papeles menores en películas como El chico del karate. Pero donde la marca brilló fue con su modelo de automóvil deportivo R8, que la marca está utilizando para aumentar su perfil.

en Iron man 2 y Noche de cita, Audi R8s dominaron sus escenas. Pero el R8 también ha inundado la pantalla pequeña, incluidas las ubicaciones recientes de TV en Hawaii Five-O, The Mentalist, Chuck, Numb3ers, CSI: Miami, NCIS: Los Angeles y Aviso de grabación.

Este año, el conductor insignia de Audi también se puede encontrar en videos musicales, incluidos Jay Sean y Lil Jon Te acuerdas y Lil Twist Tarjeta blanca, que prácticamente parece un anuncio de aficionado de Audi. Todo muestra cuán lejos ha llegado Audi desde su incursión en 2008 en posicionar el producto como una «máquina espacial estúpida».

Pero Audi no se divirtió mucho con el posicionamiento del producto. Por nuestro dinero, el Prius en Los otros chicos Tenía la mejor representación más fácil. Derrotado y derrotado en el transcurso de la película, el Prius se ganó al público con sentido del humor. Toyota afirma que no tiene nada que ver con esto. ¡Incluso hizo el póster!

¿Un fabricante de automóviles que quiera preocuparse por su selección de roles en la pantalla? Porsche. En tres películas importantes de este año, Día de San Valentín, cena para Schmucks.y Amor y otras drogas El porsch fue dirigido por idiotas absortos que hablaron rápidamente.

Si se produce un posicionamiento más largo del producto de esta película, consulte a un profesional de marketing. El año no ha visto uno, sino dos protagonistas de películas que lanzan drogas contra la disfunción eréctil. Basado en la historia real de un vendedor de Pfizer, Amor y otras drogas cuenta la vida y el amor de un vendedor de Viagra en los años 90.

Mientras tanto un Pequeños fockers, parece que Greg Focker se ha convertido en un vendedor de drogas para la disfunción eréctil. Tomando algo de «Sustengo», Robert De Niro repite la misma broma amor«Jake Gyllenhaal nos dio unos meses antes.

Hola Jameson, la gente ha hablado. Haz que suceda.

Finalmente, ¿qué sería un año sin una carga de posicionamiento de los productos de Apple? La marca afirma que no paga por las ubicaciones, aunque ofrece rápidamente productos gratuitos a los gerentes de producción. A continuación, una pequeña muestra del año en el posicionamiento de los productos de Apple, desde el contexto propicio de Dia de san valentin a la barra final de El informe Colbert la grotesca exhibición de Los viajes de Gulliver.

Qué marcas se han distinguido el tuyo Este año?