7 campañas creativas de marketing de Tinder que inspiran a su marca a pensar fuera de la caja

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Tinder, la aplicación de citas que «deslizar hacia la derecha«y»deslizar hacia la izquierda“Parte de nuestro lenguaje cotidiano es ganar los corazones de los usuarios y anunciantes por igual. La base de usuarios de la aplicación de 50 millones85% de ellos son entre 18 y 34 añosha llamado la atención de las marcas que buscan conectarse con la generación del milenio a través del marketing no convencional.

Tinder aún no ha anunciado un programa de publicidad oficial, pero la compañía ha anunciado que está en camino (y una nueva característica que los usuarios de Tinder que pagan pueden elegir no ver anuncios). Algunas organizaciones se han asociado con la aplicación para crear campañas, muchas de las cuales han sido un gran éxito.

Además del acceso directo a una amplia audiencia de la generación del milenio, hay varias razones por las cuales Tinder es un canal atractivo para los vendedores.

Primero, actualmente no hay muchas compañías que comercialicen en Tinder, por lo que los usuarios están más preocupados por las pocas campañas que encuentran. Una vez que la aplicación haya creado un programa de publicidad más formalizado, los usuarios probablemente tendrán más experiencia en desactivar los anuncios.

En segundo lugar, las marcas que se anuncian a través de perfiles falsos han recibido toda la atención de los usuarios. Tan pronto como un usuario se desliza hacia la derecha, la campaña ocupa toda su pantalla móvil. Eso es todo lo que ve hasta que se desliza hacia la izquierda o toca el símbolo «X». Esta es una experiencia de usuario más centrada que la ofrecida por la mayoría de las otras plataformas sociales importantes.

Aquí hay siete marcas que han implementado campañas inteligentes de marketing de Tinder, y lo que puede aprender de ellas.

1. Ex Machina: el robot que robó corazones de SXSW

La próxima vez que deslices hacia la derecha, no te sorprendas si las cosas no son como parecen. Los asistentes masculinos al festival SXSW de este año se encontraron con una hermosa mujer de 25 años llamada Ava para conversar después de un tiempo para descubrir que Ava era un robot cuyo perfil de yesca fue creado para promover a Ex Machina. El estreno en el festival.

Ex machina

Imagen a través de Konbibi.com

La gran revelación se produjo después de una pequeña broma amistosa cuando los solicitantes de Ava fueron referidos a su perfil de Instagram, que anuncia la película.

Consejo superior: Esta campaña se caracterizó por el hecho de que los usuarios pensaban que estaban chateando con una mujer real, mientras que la mayoría de las otras campañas de marketing de Tinder estaban abiertas sobre anuncios. Si bien es probable que esta técnica conduzca a altas tasas de interacción, una marca también corre el riesgo de molestar a los usuarios que pensaban que tenían una oportunidad en tiempo real. Algunos pueden sentir que la campaña ha perdido su tiempo.

Si su marca opta por este tipo de campaña, puede ofrecer una acción o recompensa después de la gran presentación para que los usuarios sientan que han ganado algo a cambio de su tiempo.

2. Domino: ¿quién necesita una cita para el Día de San Valentín cuando puedes comer pizza gratis?

En el Día de San Valentín, la campaña Domino’s Tinder elevó la temperatura que permitió a hombres y mujeres deslizarse a la derecha para obtener pizza gratis y descuentos. La marca involucró a solicitantes hambrientos en conversaciones detalladas del Día de San Valentín y luego envió sabrosas recompensas a los mejores.

Dominó

Imagen a través de MarketingMagazine.co.uk

Según Iris Worldwide, la campaña resultó en más de 700 juegos de Tinder y un alcance social potencial de más de 200,000. La razón por la que esta campaña funcionó es que, aunque el contenido es obviamente un anuncio, encaja perfectamente en el contexto del Día de San Valentín y la marca involucra a los solteros de la aplicación para que sientan que tienen su V- Día realmente entiendo el sufrimiento de citas.

Consejo superior: Asegúrese de que su foto de perfil sea audaz y lo suficientemente simple como para ser comprendida de un vistazo. Los usuarios están acostumbrados a desplazarse rápidamente por los perfiles, por lo que solo tiene unos segundos para comunicar su mensaje y captar la atención de los usuarios.

3. The Atlanta Hawks & Bud Light: crea experiencias inolvidables

Los Atlanta Hawks crearon recientemente un juego inolvidable para los fanáticos del baloncesto al organizar Swipe Right Night, donde el equipo alentó a los fanáticos a deslizarse hacia la derecha para obtener acceso a «Love Lounges» especiales con usuarios de Tinder quienes están interesados ​​en conocer a otros solteros. Según el Washington Post, el equipo también prometió incluir a algunas de las personas más elegibles de Atlanta de la revista Jezebel.

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Imagen sobre el Twitter de Atlatna Hawks

Bud Light es la última marca en lanzar una campaña publicitaria en Tinder, y son los primeros en probar anuncios de video. A lo largo de la campaña, los usuarios ven más de 21 videos de Bud Light que promocionan su próxima fiesta «Lo que sea, EE. UU.» Y alientan a los usuarios a deslizarse hacia la derecha para ganar entradas para el evento, donde incluso pueden encontrar su próximo interés amoroso Despierta con una cerveza.

https://www.youtube.com/watch?v=FW-5y1fCL8

Consejo superior: Siga las indicaciones de Bud Light y los Atlanta Hawks y demuestre a los usuarios que su marca tiene en mente sus mejores intereses. Tinder ha utilizado estas marcas para crear experiencias agradables en el mundo real en las que claramente han pensado mucho y para conectar a las personas con intereses comunes en un entorno entretenido. Estas campañas encarnan la idea de poner a su cliente primero.

4. The Mindy Project & Suits: combina tus personajes de TV favoritos

Si hay un personaje de televisión que realmente tiene problemas para estar soltero, es Mindy de la exitosa serie The Mindy Project, por lo que la campaña de Tinder de la serie se adapta perfectamente a su personalidad.

Fox Entertainment se ha asociado con Tinder para presentar a los usuarios de Tinder los personajes del proyecto Mindy, incluidos Mindy y Danny. Las descripciones de perfil divertidas y divertidas que se mostraban después de que un usuario deslizaba perfectamente representaban las personalidades de los personajes individuales. Los usuarios de Tinder que coincidieron con uno de los personajes recibieron un mensaje pidiéndoles que se prepararan para el próximo episodio.

Proyecto Mindy

Imagen a través de Vox.com

Estados Unidos lanzó una campaña similar a mediados de 2013, creando perfiles para la tercera temporada de trajes. La campaña tenía la intención de inspirar a los espectadores para el estreno de la temporada del programa el 16 de julio de 2013, especialmente entre los adultos más jóvenes (los principales datos demográficos de los usuarios de la aplicación). Se pidió a los usuarios que formaran equipo con Harvey Specter, socio de Suits Law o Rachel Zane, Paralegal, según sus preferencias para conectarse con hombres o mujeres. Los usuarios que pasaron directamente al perfil de un personaje tienen acceso al contenido exclusivo del programa que solo está disponible para los usuarios de Tinder.

Consejo superior: Asegúrese de que su campaña sea de marca. Las campañas Mindy Project y Suits funcionaron bien porque las citas son una gran parte de ambos programas y muchos usuarios de Tinder de la vida real quisieran igualar a Harvey, Rachel, Mindy o Danny.

5. Amnistía Internacional: sensibilización sobre una causa social importante

Las campañas de yesca no siempre son coquetas y divertidas. Varias organizaciones sin fines de lucro han utilizado la aplicación de citas para educar a las personas sobre cuestiones sociales importantes.

Amnistía Internacional Australia utilizó la red, por ejemplo, para crear conciencia sobre los matrimonios forzados con una campaña lanzada el Día Internacional de la Mujer. La organización sin fines de lucro reemplazó las imágenes de perfil con imágenes descargables que muestran que las mujeres oprimidas de todo el mundo aún no pueden tomar decisiones importantes sobre sus vidas, el tipo de decisiones que muchos de nosotros damos por sentado.

Así describió Caroline Easter de Amnistía Internacional la campaña:

«La campaña se centró en el Día Internacional de la Mujer con las imágenes de yesca que Amnistía puso a disposición del tráfico en el sitio web Make a Choice. Aquí realizamos un cuestionario pidiendo a los usuarios que tomaran decisiones en cuanto a Casarse con dinero o Casarse por amor Un clic en el dinero reveló una nueva página que explica que muchas niñas de zonas rurales se ven obligadas a casarse en zonas rurales de Pakistán, incluidos datos, direcciones de correo electrónico y visitantes interesados. han sido contactados para ver si les gustaría apoyar el trabajo de derechos humanos de Amnistía ”.

Amnistía Internacional Australia

Imagen a través de TheLoop.com.au

Consejo superior: Si su organización decide promocionar Tinder para una ocasión social, asegúrese de que la campaña se ajuste al contexto de la aplicación de citas. La campaña de Amnistía Internacional combina la variedad de opciones que los usuarios de Tinder tienen para elegir una cita con la completa falta de opciones que enfrentan muchas mujeres de todo el mundo en términos de sus vidas amorosas. Del mismo modo, esta campaña de tráfico sexual de la agencia de publicidad Eighty Twenty y The Immigrant Council of Ireland atrae a las personas al aparecer como un perfil normal de yesca. Lea esto para obtener más consejos sobre cómo ejecutar una exitosa campaña de marketing de redes sociales sin fines de lucro.

Empacar

Con una base de usuarios que se desliza hacia la derecha o hacia la izquierda 1.500 millones de veces al día, Tinder ofrece a las intrépidas marcas acceso directo a una audiencia milenaria muy activa.

Sin embargo, dado que los anuncios aún no son una parte aceptada de la experiencia diaria del usuario de Tinder, las marcas deben crear campañas que se ajusten al contexto de la aplicación de citas y se basen en contenido informativo, convincente, gratificante y entretenido. La prueba de que su marca debe agregar valor a la vida diaria de los clientes es una parte esencial para crear una experiencia agradable para el cliente.

También tome una lección de la reciente campaña de yesca de marketing de guerrilla de The Gap que fracasó. La marca no pudo obtener el permiso de la aplicación de citas antes de lanzar su campaña, y su perfil fue eliminado rápidamente. ¡Así que no sigas tu camino! Asegúrese de que Tinder haya aprobado su campaña primero.

Autor: Bianca Ohannessian es Gerente de Contenido Senior en Sprinklr London. Con una pasión por la moda y un apetito por la aventura, si no escribe una copia, explora el mundo.

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