Alibaba usa Lockdown para promocionar su juego de avatar virtual

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Antes del 11/11 Festival de compras el año pasado, Alibaba lanzó un juego de avatar en 3D (similar a la popular aplicación Zepeto) para atraer al amante de los teléfonos celulares de China, Gen Zers.

La aplicación móvil de Taobao ofrece prominentemente el juego llamado Taobao Life 淘 宝 promin. Los usuarios pueden personalizar sus personajes en 3D y dominar los desafíos diarios para acumular puntos, que a su vez se utilizan para comprar ropa y accesorios virtuales basados ​​en artículos de marca reales. Pero el juego también tiene un componente social que permite a los usuarios tomar fotos de los avatares de los demás y publicarlos en un feed (donde pueden recibir me gusta y comentarlos).

Los juegos móviles y las plataformas de redes sociales han estado creciendo en popularidad recientemente a medida que el gobierno limita a las personas a sus hogares debido al brote del virus corona. Alibaba aprovechó esta oportunidad para promocionar el juego e incluso organizó una campaña para el Día de San Valentín con varias marcas líderes de ropa de lujo y de primera calidad.

Resumen de la vida en Taobao

El juego es fácilmente accesible en la aplicación Taobao. Los usuarios simplemente pueden hacer clic en su avatar de usuario de Taobao en la página «Mi Taobao» de la aplicación para comenzar.

Cuando se unen nuevos usuarios, automáticamente ganan puntos y pueden desbloquear ropa gratis dependiendo de cuánto tiempo tengan una cuenta de Taobao y cuánto hayan gastado en la plataforma. Cada vez que gastan dinero en Taobao o Tmall, obtienen puntos extra en el juego.

Después de diseñar su avatar, los usuarios pueden elegir fondos y poses para él. Tus personajes pueden incluso «tomar fotos» y publicarlas en las redes sociales del juego. También puede desplazarse por el feed y dar me gusta o comentar los conjuntos e imágenes creados por otros usuarios.

Se pide a los usuarios que encuentren o inviten a sus amigos a unirse al juego. Esto permite a los usuarios encontrar nuevos amigos utilizando una función de deslizamiento similar a una escala.

Para acumular más puntos y desbloquear ropa nueva, los usuarios deben realizar tareas diarias, p. Por ejemplo, navegar por las marcas comerciales de Tmall, insertar una cierta cantidad de artículos en sus carritos de compras de Taobao o consultar promociones como el Día Internacional de la Mujer.

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Los usuarios deben completar tareas para acumular puntos (izquierda), tomar fotografías virtuales y publicarlas en el feed del juego (centro) y conocer a otros jugadores (derecha). Fuente: aplicación Taobao

Campaña de San Valentín 2020

Para el día de San Valentín, Tmall Luxury trabajó con Burberry, Canada Goose, Diesel, Hugo Boss, Marni y Net-A-Porter para llevar a cabo una campaña de citas en línea para Taobao Life. Del 14 al 16 de febrero, los usuarios tuvieron acceso a 20 artículos virtuales de edición limitada de las seis marcas y los fondos correspondientes del Día de San Valentín.

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Carteles para la campaña del Día de San Valentín de Taobao Life

Las parejas podrían conectarse en el juego y dejar que sus personajes se tomen fotos virtuales entre sí. Los usuarios pueden descargar sus fotos o compartirlas con amigos en las redes sociales. Los participantes también tuvieron la oportunidad de ganar accesorios virtuales.

Esta campaña fue particularmente apropiada este año, ya que la mayoría de las parejas no pudieron reunirse en la vida real para celebrar las vacaciones juntas debido a las limitaciones del coronavirus.

Sin embargo, la campaña fue más que solo entretenimiento e intercambio social. Las 20 prendas virtuales de edición limitada son similares a los productos reales de las seis marcas. Si los usuarios hacen clic en la página Tmall del elemento mientras seleccionan el artículo, pueden recibir un descuento especial solo para jugadores.

Aunque Tmall no dio a conocer números concretos, dijo que la campaña aumentó con éxito las ventas y algunos usuarios se convirtieron en compradores de Tmall Luxury Pavilion por primera vez. El éxito del juego se debió en parte al hecho de que algunos de los artículos fueron 明星 同 款, una expresión que significa que los artículos fueron usados ​​por celebridades, lo que los hizo deseables para los consumidores jóvenes.

Los fondos y poses especiales se eliminaron después del 16 de febrero, pero muchos de los artículos de marca estuvieron disponibles para los usuarios durante el mes posterior a la campaña para usar en el juego y comprar en la vida real.

Satisfacer las necesidades de Gen-Z durante el período COVID-19

Se estima que más de 290 millones de consumidores de la Generación Z viven en China y su poder adquisitivo está creciendo rápidamente. Con una carga financiera personal más baja que las generaciones anteriores y un fuerte apetito por comprar, están más dispuestos a comprar artículos fuera de su rango de precios utilizando la tarjeta de crédito virtual Hua Bei 呗 呗: Alipay. Muchos esperan que los consumidores de Gen-Z realicen el 55 por ciento de todas las compras de lujo en China para 2025, y las plataformas y las marcas están cambiando sus estrategias para llegar y comprometerse mejor con este popular grupo de consumidores.

Esta reciente campaña de San Valentín de Taobao Life fue una excelente manera de involucrar no solo a este grupo de consumidores, sino también de una manera muy relevante y respetuosa con la situación actual en el país.

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