Cómo los servicios de transmisión se benefician de experiencias impresionantes

3.1 (89%) 25 votes

Hay muchos servicios de transmisión para elegir: Netflix, Hulu, Disney +, NowTV y Amazon Prime, por nombrar algunos.

Estos servicios no son ajenos a la atracción y el poder del marketing de experiencias y han creado algunas experiencias emocionantes para sus espectadores.

Un ejemplo actual fue el evento promocional Marvelous Mrs Maisel en la segunda temporada. Amazon ha decidido recrear el legendario Carnegie Deli como una ventana emergente en el centro de la ciudad.

Cada pequeño detalle ha sido cuidadosamente reconstruido para traer a los huéspedes de vuelta a 1958. También crearon el tipo de sándwich de pastrami por el que la tienda de delicatessen Carnegie era famosa, lo llamaron The Midge después de la estrella del espectáculo y colocaron fotomatones antiguos para que los asistentes pudieran llevarse recuerdos a casa.

Ahora que la palabra está cambiando, al menos temporalmente, los servicios de transmisión están mejorando su juego. Pero, ¿cómo compiten en el campo de las experiencias experienciales e inquietantes cuando las personas ya no pueden reunirse?

Desde hace algún tiempo, los estudios de cine han estado utilizando el poder del marketing de eventos inmersivo e inmerso a su audiencia en sus «mundos» ficticios. Una de esas campañas que tuvo un éxito fuera de control fue la comercialización de The Dark Knight en 2008.

¿Es esta experiencia de inmersión virtual el siguiente paso natural en la comercialización y el encuentro y el saludo?

La compañía detrás de esto, 42 Entertainment, creó un sitio web con una ruta virtual de papel a Gotham. Periódicos falsos, campañas y elementos interactivos permitieron a los fanáticos sumergirse en el sitio web y jugar con el mundo virtual que crearon.

La campaña duró 15 meses y terminó con más de 11 millones de participantes únicos en más de 70 países.

Dark Knight destaca una opción posible: mantenerse fiel al tipo de transmisión y mantenerlo en línea. ¿Es esta experiencia de inmersión virtual el siguiente paso natural en la comercialización y el encuentro y el saludo?

Netflix hizo su primera incursión en la realidad virtual en 2017, a pesar de la experiencia de realidad virtual «Stranger Things» que la compañía creó para la presentación en San Diego Comic-Con. La primera encarnación de la experiencia de realidad virtual incluyó una mochila para PC que le da al jugador una mayor sensación de libertad e inmersión.

¿A dónde va una empresa como Secret Cinema cuando no puede hacer para lo que fue creada?

La versión doméstica que se puede ver en YouTube o la versión 360 que estaba disponible en Netflix no tenía el mismo rango de movimiento, lo que significaba que eran más limitadas. Como esto fue hace casi tres años, podemos suponer que una empresa similar emprendida hoy sería más detallada y posiblemente conduciría a una mayor aceptación por parte de los fanáticos.

Otra conexión de Netflix con una tendencia de marketing inmersiva es Black Mirror: Bandersnatch, la película interactiva de ciencia ficción de 2018 que permitió a los espectadores elegir su propio camino dentro de la película y, en última instancia, el final que verían. Recientemente repitiste este concepto con la serie original de Netflix Unbreakable Kimmy Schmidt. El episodio «Kimmy Vs The Reverend» tuvo las mismas opciones de selección de espectadores y permitió a la audiencia experimentar diferentes finales cuando se reprodujo varias veces.

El estilo sin plataforma de este concepto significaba que podía escalarse a cualquier dispositivo o canal. Samsung usó esto en enero cuando aparecieron nuevos dispositivos en el mercado. Se realizó una campaña de estilo bandersnatch en las historias de Instagram que permitió a los seguidores elegir caminos que los llevarían de viaje.

Samsung tampoco fue la única marca que condujo este tren. Tinder implementó su propia versión en la aplicación llamada «Swipe Night», en la que los poseedores de la esperanza de citas pueden tomar una serie de decisiones para controlar la historia. Las elecciones morales y prácticas posteriores que toman se agregan a su perfil de citas, lo que ayuda a encontrar coincidencias para los usuarios.

Desde que comenzó la pandemia, ha habido poca o ninguna oportunidad de celebrar o experimentar algo en grupos. ¿A dónde va una empresa como Secret Cinema cuando no puede hacer para lo que fue creada?

Secret Cinema fue fundada en Londres en 2007. Su objetivo principal es celebrar grandes eventos fantásticos donde los participantes se disfrazan de personajes de las películas, pueden ingresar a un lugar cuyo escenario se parece al mundo del cine y luego verlo como un grupo.

Para no desanimarse, la inteligente gente de Secret Cinema se dio la vuelta rápidamente e hizo «Secret Sofa», donde los fanáticos pueden unirse a la diversión viendo una película específica en el mismo lugar y al mismo tiempo desde casa .

El ingenio de los freelancers y trovadores no debe subestimarse, y aquí las personas y las marcas pueden obtener grandes ganancias

SecretSofa envía correos electrónicos semanales con trajes sugeridos para usar, comida, bebidas y accesorios para que pueda vivir en el mundo del cine. Y se asociaron con grandes marcas como Haagen-Dazs para compensar parte de la pérdida de dinero del boleto.

Este tipo de pensamiento ágil significa que Secret Cinema no solo logra continuar trabajando financieramente durante una prohibición real, sino también para consolidar las opiniones de los fanáticos y fortalecer su lealtad a la marca.

En el nivel base, también podemos observar esto en todas las redes sociales. Pequeños lugares para música en vivo han comenzado a organizar fiestas de Facebook Watch a través de sus páginas corporativas. Artistas y artistas visitan TikTok, donde pueden llegar a los espectadores y ofrecer conciertos o espectáculos gratuitos. El último video promocional de TikTok muestra Little Mix y Gordon Ramsey y muestra que el apoyo de celebridades tampoco muestra signos de desaceleración.

No se debe subestimar el ingenio de los freelancers y trovadores, y aquí las personas y las marcas pueden obtener grandes ganancias. Las marcas pueden aprovechar esto a través de una Agencia de Marketing Experimental que puede manejar eventos en línea escalables o el cambio rápido de formato requerido para minimizar el daño en esta situación inusual en la que nos encontramos.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *