Cómo se supone que abordará la Gen Z de Tinder ‘Swipe Night’

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El estilo de aventura narrativa que alguna vez fue solo para libros ha encontrado una nueva ola de interés en Hollywood. Incluso antes del elogio crítico de Espejo negroOferta especial para 2018 Bandersnatch, HBO y el director Steven Soderbergh intentaron algo similar con el thriller de grabación lenta mosaico. En abril pasado, Netflix publicó una serie interactiva con el aventurero Bear Grylls. Tú contra el juego. UNA20th Century Fox anunció una película narrativa ramificada en progreso.

Ahora la aplicación de citas Tinder quiere montar la ola para su primera incursión en el contenido original Noche de golpe.

Dirigida por Karena Evans, la cineasta detrás de los videos musicales virales de Drake para «In My Feelings» y «God’s Plan» –Noche de golpe es una serie POV en primera persona en la que la fiesta a la que fuiste invitado se convierte rápidamente en un caos apocalíptico. Un meteorito golpea la Tierra y tienes que decidir cómo quieres pasar las últimas tres horas de tu vida. Mientras Noche de golpeTienes siete segundos para tomar una serie de decisiones que parecen tan pequeñas como si quisieras bailar o no, o dilemas morales más serios como asustar a un amigo por su infidelidad. Al final de la experiencia, su selección se comparará con una lista de personas.

Noche de golpe es un enfoque interesante para encontrar nuevas coincidencias, p. Por ejemplo, ver una película en una cita virtual a ciegas de la que puedes hablar después. También es un juego claro para usar contenido dirigido al público de Tinder: Gen Z (24 años o menos). Pero lo que es aún más importante para Tinder: Noche de golpe es una forma para que el gigante de las aplicaciones de citas base algunas estadísticas clave que necesita para mantenerse fuerte si quiere seguir siendo la aplicación de mayores ingresos que no es un juego.

Llama al equipo Z

Según Tinder, la mitad de los usuarios son Gen Z, lo que llevó a la compañía a fundar el equipo Z el año pasado, un grupo dentro de Tinder dedicado específicamente a estudiar y comprender esta generación. Hasta ahora, el equipo Z ha sido responsable de nuevas funciones como Tinder U, una versión de Tinder orientada a la universidad. y modo festival, un medio para navegar el festival de verano.

Con Noche de golpeEl equipo Z se centró en crear una experiencia entretenida que sirviera para romper el hielo entre los usuarios de manera significativa.

«La Generación Z pasa mucho tiempo en entretenimiento: en YouTube, en Instagram, en Snapchat», dice Ravi Mehta, quien anteriormente era director de producto en Facebook y se unió a Tinder en junio para convertirse en su director de producto. «Pasan mucho tiempo hablando entre ellos sobre esta conversación». Ese fue realmente el origen de Pase la noche. ¿Cómo podemos crear una experiencia de entretenimiento interactiva realmente interesante, orientada al contenido que lo ayude a conocer y encontrar cosas realmente interesantes para hablar? «

Juegalo de forma segura Noche de golpe El equipo Z fue Evans para liderar la serie.

A los 23 años, Evans cae en la demostración de objetivos de Tinder y, según Evans, la compañía confió en ellos para asegurarse Noche de golpe me sentí bien, con un diálogo auténtico y personajes creíbles.

«No se trata solo de entretenimiento. Se trata de iniciar conversaciones más profundas», dice Evans. «Creo que mi generación anhela conexiones más profundas. Estoy buscando proyectos que influyan, cambien o incluso comiencen la cultura .[[[[Noche de golpe]]Ser el primero de su tipo fue muy emocionante para mí. Espero que sea un gran avance para la cultura. «

Noche de golpeComo lo ve el experto en citas en línea (y ex sociólogo de Tinder) Jess Carbino, podría ser. «Mi investigación muestra que Gen-Zers necesita ser escuchado y entendido por instituciones más grandes, ya sean sus familias, lugares de trabajo o los medios de comunicación», dice Carbino. «Tinder es prudente enfocarse en las necesidades de esta población, abordarlas directamente y reconocerlas».

¿Qué tiene que ver «Swipe»? En realidad mucho

Mientras los usuarios navegan por el apocalipsis en busca del amor verdadero, Tinder ciertamente espera cerrar la brecha en algunas áreas clave al mismo tiempo. Tinder es, con mucho, la joya de la corona en el carrusel de las aplicaciones de citas y los sitios web de la empresa matriz Match Group, que incluyen OkCupid, Plenty of Fish y Hinge. Según el informe de ganancias de Match para el segundo trimestre de 2019, Tinder tiene una creciente base de usuarios de un promedio de 5.2 millones de suscriptores. Tinder Gold, un precio de $ 15 al mes que ofrece más funciones, representa más del 70% de sus suscriptores. La aplicación sigue siendo una de las más populares en un mercado de globos, que se espera que tenga un valor de $ 12 mil millones para el próximo año.

A pesar de estas métricas positivas, Tinder no es inmune a la volatilidad que trae la datación digital.

[Image: courtesy of Tinder]

Según la compañía de análisis web SimilarWeb, la tasa de apertura diaria de Tinder entre los usuarios cayó del 28% al 22.1% al comparar los primeros ocho meses de 2018 con este año. Además, la frecuencia con la que se abre la aplicación todos los días disminuyó un 10,8% interanual.

Noche de golpeSin embargo, proporciona una experiencia con el potencial de persuadir a los usuarios con una narrativa convincente durante períodos de tiempo relativamente largos. Como mencionó Mehta, y lo que la investigación ha demostrado consistentemente, la Generación Z pasa la mayor parte de su tiempo con TikTok, YouTube, Twitch, Reddit y un puñado de otros sitios web. Aunque Tinder tiene un propósito discreto en comparación con estas otras plataformas, la atención de la Generación Z todavía está dividida, y la entrada de Facebook en las citas podría hacer que otros servicios de medios sociales y digitales sigan su ejemplo. Incluso si no es así, ¿quién dice que los usuarios de TikTok o Twitch ya no están utilizando estas plataformas para encontrar socios con ideas afines?

Dado que Tinder sigue siendo la mejor aplicación de citas para la Generación Z, este es el mejor momento para que la compañía se ramifique de una manera que les permita atraer a las personas de diferentes maneras para llegar allí Noche de golpe.

“Una de las cosas que hizo Tinder fue que el proceso de reunión se hizo mucho más visual y exploratorio, y las citas en línea se abrieron a toda una nueva generación de personas. Pero eso fue hace siete años ”, dice Mehta. «Noche de golpe Realmente se trataba de dónde van las cosas para la Generación Z cuando se trata de cómo interactúan entre sí a través del panorama social. Tinder está en una posición única para ayudar a las personas a encontrarse. ¿Cómo podemos elaborar estos cambios y crear algo que realmente se ajuste a la cultura Gen Z y cómo usan los medios en línea hoy en día? «

Noche de golpe Se estrena en Tinder el 6 de octubre a las 6 p.m. hora local.

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