Coronavirus: el jefe de Tinder dice cambios «dramáticos» en las citas

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Elie Seidman

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Elie Seidman se convirtió en CEO de la aplicación de citas Tinder en 2017

El coronavirus tuvo un efecto «dramático» en la forma en que las personas usan la aplicación de citas Tinder, dijo su jefe a BBC News, aunque los cambios pueden ajustarse a los planes que ya tenía para la plataforma.

El brote y las condiciones de bloqueo de los virus corona han dado citas mixtas a plataformas de citas en línea como Tinder, según Elie Seidman, el director gerente.

Por un lado, la interacción del usuario ha aumentado, una tendencia que otras aplicaciones de citas también han informado.

Los usuarios de Tinder pasaron 3 mil millones de veces en todo el mundo el domingo 29 de marzo, la mayoría de los cuales la aplicación ha registrado en un solo día. En el Reino Unido, las llamadas diarias aumentaron un 12% entre mediados de febrero y finales de marzo.

Hubo un «cambio dramático» en las métricas de comportamiento que generalmente son estables, dice Seidman.

Sin embargo, el impacto económico de la cerradura significa que las personas tienen que gastar menos dinero.

Estas no son tan buenas noticias para Tinder, que es gratuito pero depende de suscripciones premium para sus ganancias.

«Los [US] El desempleo es difícil de identificar ”, dice Seidman. «Estoy muy preocupado por lo que está sucediendo económicamente para nuestra sociedad y el impacto que tendrá en muchos de nuestros miembros».

Tinder se ha descargado más de 340 millones de veces desde su lanzamiento en 2012. Sin embargo, la gran mayoría de sus ganancias provienen de solo 6 millones de suscriptores que pagan por el servicio «Gold». La tasa a la que se recogió a estos valiosos usuarios de pago disminuyó con la prohibición.

Los datos de la compañía muestran que los nuevos registros para la membresía premium están aumentando a medida que las cerraduras comienzan a desgastarse, dijo Siedman.

«Literalmente puedes ver el regreso de un estado a otro [in the US]cuando las cosas salen y se relajan cuando termina la crisis máxima. «

Otras plataformas que ofrecen registro gratuito han encontrado algo similar al bloquear.

«Vimos un aumento en la actividad», dijo Charly Lester, experta en citas para la plataforma Inner Circle. «El número de coincidencias aumentó en un 15% y el número de mensajes enviados aumentó en un 10%. Sin embargo, también notamos una menor disposición a pagar».

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Charly Lester es una experta en citas para The Inner Circle

El Sr. Siedman dice que es posible que tenga que esperar dos o tres trimestres financieros para ver el impacto económico total en Tinder a medida que la escala de la crisis global se vuelve clara.

El otro problema que queda claro con el tiempo es si la popularidad de las citas virtuales a través de videollamadas persistirá tan pronto como sea posible realizar reuniones físicas con extraños.

Plataformas como eHarmony, OKCupid y Match han reportado un fuerte aumento en los datos de video.

Tinder planea lanzar su propia función de citas de video en junio, dice Seidman.

El servicio de videollamadas funciona de acuerdo con una política de doble suscripción, por lo que ambos lados del juego tendrían que estar de acuerdo con esto. Será gratuito y contará con el apoyo de un equipo de moderadores.

Los cambios en la datación causados ​​por los bloqueos del virus corona solo aceleraron un cambio generacional que la compañía ya ha seguido en los grupos focales, dice Seidman.

Los jóvenes de 18 años que ahora se están uniendo a la aplicación, a diferencia de sus predecesores que se unieron en 2012, crecieron en las aplicaciones de redes sociales y ven este mundo virtual como algo completamente natural, explica.

Los juegos en línea de esta generación no se tratan solo de organizar una reunión de la vida real, sino también de obtener experiencias en línea.

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Por esta razón, la compañía ha trabajado para que Tinder sea menos un lugar donde se puedan organizar conexiones fuera de línea que un lugar para pasar el rato en línea y conocer gente. Se prueban espacios virtuales y eventos en vivo, donde las personas pueden reunirse y medir en la plataforma, tales como: B. Pase noches y cuestionarios.

El Sr. Seidman resume el credo del nuevo grupo de jóvenes usuarios de Tinder: «Su vida digital es tan importante como su vida social en el mundo físico».

En un mundo de distanciamiento social en curso, este credo también puede tener que ser adoptado en cierta medida por datos más antiguos.

Puedes seguir al periodista Dougal en Twitter: @ Dougalshawbbc

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