¿Por qué el virus corona podría cambiar las citas para siempre?

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En Nueva York, el epicentro del brote de COVID-19 en los Estados Unidos, el Departamento de Salud de la ciudad emitió una serie de pautas tituladas «Enfermedad sexual y por coronavirus». Un consejo oficial: «Eres tu pareja sexual más segura».

Citas es bastante difícil en el mejor de los casos. Si implementa tales políticas gubernamentales, así como los mandatos de distanciamiento social a nivel nacional y un virus altamente contagioso para el que no hay cura o vacunación, y esperaría que la búsqueda del amor sea lo último en boca de todos. Pero las citas prosperan.

Los solteros de todo el país están recurriendo a aplicaciones de citas en números récord.

Las reglas para las citas en línea también están cambiando rápidamente para adaptarse a este nuevo clima. Los datos de Zoom y FaceTime se convirtieron rápidamente en sancionados por el estado y geniales.

No estamos necesariamente resolviendo un problema de coronavirus. Estamos resolviendo un problema de soledad exacerbado por el virus corona.

Daniel Ahmadizadeh

CEO, poner en cuarentena juntos

«Literalmente planeé cuatro citas esta noche», dijo Serena Kerrigan, una directora soltera y creativa de Nueva York de 26 años. «No se maneja la logística. ¿Quién compartirá la factura? ¿Vas a besarme después de la cita? Hay tantas cosas diferentes que distraen mucho».

Algunos dijeron que esta forma de interrumpir la búsqueda del romance tiene el potencial de cambiar permanentemente la forma en que salimos mucho después de que terminen las cerraduras.

«La situación desaparecerá. Todos nos escaparemos. Pero lo que no cambiará es el comportamiento que adoptamos ahora cuando estamos en casa», dijo Daniel Ahmadizadeh, CEO de la aplicación de citas recién lanzada. Poner en cuarentena juntos. «No estamos necesariamente resolviendo un problema de coronavirus. Estamos resolviendo un problema de soledad que es exacerbado por el coronavirus».

El negocio de las citas en línea

Antes de la pandemia, la fatiga comenzó con las citas en línea. La descarga de aplicaciones de citas para las 15 principales aplicaciones se redujo en todo el mundo, y la investigación mostró que todos los golpes solo hicieron que las personas se sintieran más solitarias.

La pandemia fue, al menos según algunos estándares, de gran importancia para el negocio. Por ejemplo, Dating.com informó que las citas en línea globales aumentaron un 82% a principios de marzo.

Cuando los estados de todo el país comenzaron a implementar órdenes de estadía en el hogar en marzo de 2020, Bumble vio un aumento del 26% en la cantidad de mensajes enviados en su plataforma, dijo un portavoz de la compañía a CNBC. Tinder vio un aumento del 10-30% en la duración de la llamada y la aplicación de citas de élite Inner Circle un 116% más de noticias durante el mismo período.

Para ayudar a los usuarios a cumplir con las reglas de distanciamiento social, algunas compañías están adaptando sus modelos de negocio a los nuevos estándares para las citas en cuarentena.

Bisagra introdujo Date From Home, una función que permite a los usuarios iniciar un chat de video cuando ambas personas aceptan la llamada. La aplicación PlentyOfFish tiene VIVO! Comenzó permitiendo a los usuarios crear transmisiones en vivo de juegos potenciales. League Live ahora está alojado en The League, una plataforma de citas rápidas de video.

Bumble estaba por delante de la curva en comparación con algunos de sus competidores, ofreciendo videollamadas en la aplicación desde 2019, una característica que muchos usuarios han devastado hasta ahora.

Los chats de video sobre Bumble aumentaron un 93% la semana después de que Trump declaró una emergencia nacional.

«El tiempo promedio para estas llamadas es actualmente de unos 30 minutos. Este es un muy buen período de presentación para conocer a alguien», dijo Priti Joshi, vicepresidente de estrategia de Bumble.

Pero incluso a medida que aumentan los chats de video y crece el compromiso, algunos solteros con los que CNBC ha hablado son escépticos sobre cuánto tiempo pueden mantener una relación virtual.

Este tipo de estado de ánimo afecta a algunas aplicaciones de citas. Simplemente tome Match Group, propietario de aplicaciones populares como Tinder, Hinge y PlentyOfFish.

Aunque los números de uso y participación han aumentado desde el inicio del brote, la compañía vio una ligera disminución en el crecimiento de suscriptores en abril y los ingresos promedio por usuario se mantuvieron sin cambios.

La tendencia no es demasiado sorprendente, ya que hay menos incentivos para pagar las funciones o unirse a una aplicación si no puede migrar su conexión digital al mundo real.

Aunque el impacto ha sido mínimo hasta ahora, esto podría ser un problema para Match.

La compañía gana mucho dinero con cuotas de membresía y funciones pagas. Por lo tanto, retener y agregar más usuarios es la clave para aumentar los resultados comerciales. Los CEO de Match Group y Tinder se negaron a participar en esta historia.

Es probable que el interés cada vez menor en las aplicaciones de citas pagas también tenga mucho que ver con el hecho de que más de uno de cada cinco estadounidenses ha perdido su trabajo y ha solicitado beneficios de desempleo. Los expertos ahora advierten que el país se dirige a una recesión en 2020, y con el desempleo aumentando día a día, la suscripción a aplicaciones de citas podría ser un lugar donde la gente reduzca los costos.

«Me preocupa la propensión de la gente a comprar», dijo Ygal Arounian, analista de Wedbush Securities. «Mientras más tiempo esté atrapado en su casa, menos probabilidades tendrá de pagar con el tiempo. Las personas rebajan sus planes. Compran características a la carta con un poco menos de frecuencia, lo que ejerce una pequeña presión sobre el crecimiento de los suscriptores». en ingresos o [average revenue per user] Crecimiento.»

Sin embargo, Match Group actualmente está demostrando ser robusto. La acción supera al mercado en general y las ganancias netas del primer trimestre aumentaron aproximadamente un 30% año tras año.

La biología de «enamorarse»

En febrero de 2020, Netflix lanzó un reality show de citas titulado «Love is Blind». El programa pronto atrajo un culto masivo en las redes sociales.

La premisa del programa es relativamente simple: los solteros jóvenes y atractivos que no están agobiados por el contacto con el mundo exterior se encuentran en grupos aislados en los que no pueden ver ni tocar a la otra persona. ¿Suena familiar?

Resulta que las citas durante una pandemia mundial y la participación en «Love is Blind» no son muy diferentes. Ambos escenarios plantean la pregunta obvia: ¿realmente puede medir la química física en un entorno virtual?

El experto en citas Charly Lester no lo creía.

«No creo que alguna vez puedas replicar completamente esta química física a nadie a través de un chat de video», dijo Lester. «Pero es una buena prueba de fuego. Podrás entrenar si no te gusta alguien».

Helen Fisher, una antropóloga biológica que ha pasado 20 años examinando la resonancia magnética de personas que están locamente enamoradas, no estuvo de acuerdo.

«El hecho de que no puedas tocar a alguien no significa que no puedas enamorarte de él», dijo Fisher.

Fisher dijo que el amor romántico, incluso en un entorno virtual, puede activar el sistema de dopamina.

«Es una forma muy primitiva», dijo Fisher. «La pequeña fábrica básica que bombea la dopamina está justo al lado de las fábricas que orquestan la sed y el hambre. La dopamina te brinda euforia, mareos, euforia, insomnio, pérdida de apetito, concentración, motivación y optimismo más intensamente romántico Amor. «

Sin embargo, no es solo el sistema de dopamina en el trabajo lo que nos hace enamorarnos de alguien que está lejos. Fisher dijo que tomamos todas las pistas posibles sobre quiénes son.

Solo toma la simetría facial. Muchos animales, incluidos los humanos, están programados para encontrar atractiva la simetría, ya que esto se ve como un signo de genes fuertes. También observamos lo que llevan las personas, examinamos su lenguaje corporal y escuchamos el tono de voz para saber exactamente con quién estamos tratando.

Pero las señales visuales y acústicas solo llegan tan lejos. Si tiene una cita virtual, se está perdiendo su sentido del olfato y para las mujeres esta es una forma importante de evaluar la compatibilidad genética.

Otra parte importante de las etapas iniciales de atracción que faltan es la oxitocina. Se activa al tacto, lo que obviamente no puedes hacer cuando hablas con alguien con zoom.

Este neuroquímico especial se conoce como la «hormona del amor» y es una parte esencial del vínculo con otra persona.

Los sociólogos han advertido durante mucho tiempo sobre los peligros del confinamiento solitario prolongado: tocar no solo es bueno para establecer conexiones con otras personas, sino también físicamente para usted. Además de otros beneficios para la salud, reduce el estrés.

Sin embargo, a los expertos en salud pública no solo les preocupa que muchos de nosotros carezcamos de intimidad física. En realidad, es la soledad la que puede afectar significativamente nuestro bienestar.

Los estudios han relacionado la soledad extrema con el aumento del estrés y la inflamación en todo el cuerpo. Los efectos a largo plazo de toda una sociedad en sí mismos son aún más aterradores.

Una encuesta de abril de 2020 realizada por la Kaiser Family Foundation encontró que casi la mitad de los adultos estadounidenses dijeron que su salud mental se vio afectada negativamente por la preocupación y el estrés sobre el virus.

Aquí es donde entran en juego las aplicaciones de citas en línea. Incluso si no está destinado a encontrar a su alma gemela, la conclusión es que puede encontrar a alguien con quien hablar.

El futuro de las citas

A medida que los estados comienzan a relajar las pautas de cuarentena, algunos creen que se aplicarán las reglas para las citas durante una pandemia.

«Creo que sería mucho más probable que estuviera de acuerdo con alguien y dijera oye, ¿quieres FaceTime?» dice Kerrigan. «No hay dinero en la mesa. No hay sexo en la mesa».

Antes de la pandemia, salir en ciudades como Nueva York era muy costoso. Las reuniones virtuales ahorran a los solteros en Manhattan cientos de dólares, una tendencia que probablemente continuará cuando el desempleo supere los 38 millones de estadounidenses. Ningún dinero también puede mejorar las condiciones competitivas.

Fisher cree que COVID-19 ha dado paso a una nueva fase en el proceso publicitario.

«Hace años, el matrimonio era el comienzo de una sociedad. Ahora es el final», dice Fisher. «Todos mis datos muestran que cuanto más demore el proceso de publicidad, más probabilidades habrá de que las personas se mantengan juntas y forjen una asociación estable».

Queda por ver si esto conducirá a un auge de la boda después de la cuarentena. Podemos estar seguros de una cosa; El tipo de intimidad física a la que estamos acostumbrados puede ser severamente discapacitado durante al menos un año o dos.

El principal asesor de salud de la Casa Blanca, el Dr. Anthony Facui dice que nunca deberíamos volver a estrechar la mano. Los rostros de las personas en todo el país están cubiertos por máscaras, e incluso después de que hay una vacuna o cura para el coronavirus, algunos creen que todos estamos socialmente condicionados para pensar dos veces antes de dar un beso o incluso un abrazo con uno Riesgo relativamente extraños.

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