Por qué los hombres recurren a la cirugía estética para impresionar en la sala de juntas – Informe Robb

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No hace mucho, un exitoso emprendedor tecnológico de Silicon Valley decidió realizar una nueva inversión arriesgada con la que ha estado jugando durante años. «Acababa de cumplir 50 años y vendí mi segunda empresa», recuerda. «Me miré a mí mismo y pensé que me quedaban 20 años de trabajo, así que lo haré ahora».

Marc pagó $ 25,000 por un estiramiento facial y una cirugía de nariz menores. (Su nombre y el de los otros pacientes con los que hablaron Informe Robb cambiado a pedido.) “Una de las mejores inversiones que he hecho”, dice. A diferencia de otras inversiones en la carrera de Marc, este era un secreto muy bien guardado que solo conocían su médico, su esposa, su hermano y ahora usted.

Nueve de cada diez procedimientos cosméticos en los EE. UU. Se realizan en mujeres. Pero para Marc y un número cada vez mayor de hombres en alza, los mordiscos, los pliegues y las inyecciones se han convertido en armas furtivas que pueden utilizarse en una lucha darwiniana por la supervivencia empresarial. «Juego en el mundo de la alta tecnología y las empresas emergentes en el que se ignora a las personas mayores», dice Marc, quien también tomó sus primeras inyecciones de botox este año. “Las guerras del software requieren mucha energía y compromiso. Simplemente alineé mi apariencia exterior con mi perspectiva interior. «

No se trata solo de beneficios en un lugar de trabajo orientado a los jóvenes. A medida que evolucionan los roles de género, la vanidad está perdiendo gran parte de su estigma sobre los hombres en general. El bufé de belleza, antes solo para mujeres, ahora está abierto para todos. Los hombres cambian cada vez más de los principiantes (aseo, cuidado de la barba, cuidado de la piel, dieta y ejercicio) a los principiantes (odontología cosmética, reemplazo de cabello, terapia hormonal) y luego a los principiantes (botox, rellenos, reducción de grasa no invasiva) antes de pedir el plato fuerte. : cirugía plástica. Chanel, Fenty y Tom Ford ahora también ofrecen un suplemento antes impensable: maquillaje para hombres que los lleva al ámbito de la base y el gel para cejas.

Tom Ford de hombre

Maquillaje de Tom Ford para hombre.

Tom Ford

Los hombres, por supuesto, no usan la palabra «belleza». “Las mujeres hablan de belleza. Los hombres hablan de vitalidad, masculinidad y ventaja competitiva; es una forma masculina de describir lo que es esencialmente vanidad ”, dijo William Liu, profesor de psicología en la Universidad de Maryland que se especializa en temas de masculinidad. «Pero de lo que realmente están hablando es de defenderse del miedo existencial a la muerte».

«La idea del estigma ha cambiado», dice Marc. “Las mujeres no siempre deberían tener que usar maquillaje, y los hombres pueden usar maquillaje. Estas costumbres están cambiando. Todavía hay una ceja levantada en este momento, pero se vuelve mucho más aceptable. A algunas personas les gusta gastar dinero en autos caros. Me gusta gastar dinero en mí mismo: veo mi cuerpo como el vehículo que conduzco. «

Para algunos, los procedimientos cosméticos encajan a la perfección con la narrativa del empoderamiento personal y la idea creciente que puede crear usted mismo: su género, su rostro, su identidad. Es la vieja idea estadounidense de superación personal, cortada y cortada en cubitos para el siglo XXI. El comportamiento que antes hubiera sido narcisista se ha reformulado como un acto de autocuidado. Para empezar, la tecnología significa que las imperfecciones físicas ya no tienen que ser toleradas. Si bien los millennials aceptan rasgos «extraños» y no quieren admitir tener una estética ideal única, consideran que la idea de juzgar el estilo de vida de otras personas es tan anticuada que cualquier tabú sobre la mejora cosmética parece una reliquia de otro tiempo. Así que pongámonos todos rellenos de labios.

Y lo harán: Según una encuesta realizada el año pasado por RealSelf, un sitio web de revisión de cirugía cosmética, los millennials tienen casi el doble de probabilidades de considerar un procedimiento cosmético que las personas mayores de 35 años el próximo año. «La tendencia es hacia la transparencia y la eliminación del estigma en todo lo relacionado con el cuidado personal y el amor propio», dice Simon Ourian, M.D., a quien se le atribuye Kylie Jenner.
su característico puchero con Juvéderm, una inversión en la que Jenner ha construido un negocio de cosméticos de nueve cifras.

Según un estudio de la Sociedad Internacional de Cirugía Plástica Estética, Estados Unidos realiza más trabajo cosmético que cualquier otro país. En 2018, el último año para el que hay cifras disponibles, la Sociedad Estadounidense de Cirujanos Plásticos (ASPS) afirma que los estadounidenses gastaron un récord de $ 16.5 mil millones en cirugía plástica y sus descendientes gemelos, botox y rellenos. Botox y otras marcas de toxina botulínica representaron el 42 por ciento de los 17,7 millones de procedimientos realizados por cirujanos plásticos en los Estados Unidos ese año. El número real de tales inyecciones es mucho mayor, ya que también son administradas de forma rutinaria por dentistas, dermatólogos, oftalmólogos e incluso bares de belleza sin cita previa.

Hombre guapo está recibiendo tratamiento facial. Doctor en guantes médicos hace una inyección, primer plano

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Cada vez más hombres se dejan seducir por estos rápidos estímulos a medida que disminuyen las barreras prácticas y sociales de entrada. En Estados Unidos, el consumo masculino de rellenos y botox ha aumentado un 101 por ciento y un 381 por ciento, respectivamente, desde 2000, mientras que el número de operaciones quirúrgicas nasales ha disminuido un 65 por ciento, según la ASPS. La demanda de narices bonitas no ha disminuido: es solo que muchos hombres ahora se están ajustando la nariz con rellenos menos desalentadores, según Alan Matarasso, M.D., cirujano plástico en el Upper East Side de Nueva York.

Todos los principales cirujanos cosméticos y dermatólogos encuestados para este artículo dicen que los hombres representan entre el 20 y el 35 por ciento de su clientela, una proporción que está creciendo mientras se expande en alcance. Como ocurre con la mayoría de las tendencias de estilo, los hombres homosexuales fueron los primeros en conseguirlo. Luego vino «el tipo metrosexual que vendría a buscar botox después de su manicura», según David Mabrie, M.D., cirujano plástico facial en San Francisco. Ahora «es más gente de la corriente principal. Niños, niños». Los hombres que hubieran considerado una tarea difícil cortarse el pelo de cuatro pulgadas de la oreja hace unos años, ahora están suavizando sus líneas finas y rellenando sus pliegues nasolabiales.

En Nueva York, la clientela masculina de Gerald Imber, M.D. ha pasado de ser principalmente entretenimiento a «directores ejecutivos del 95 por ciento» y profesionales con logros similares. «Estas personas gastan más en combustible para aviones cuando llegan a Nueva York que en mí», dice. Hace quince años, dice Ourian, sus pacientes en Los Ángeles «probablemente estaban interesados ​​en el entretenimiento, pero la tendencia ha cambiado por completo y ahora son de todos los ámbitos de la vida». Agrega que su práctica incluye «empresarios ultra ricos, políticos, jefes de estado, tres reyes y cinco reinas».

Aun así, queda suficiente estigma residual como para que la mayoría de los hombres mantengan en secreto sus hábitos de botox. Y para algunos, la emoción de un pasatiempo secreto es parte del atractivo. Marc lo compara con ser miembro de un «club exclusivo». Uno de los pacientes de Imber, un desarrollador inmobiliario de Nueva Jersey de 67 años a quien llamamos Nick, también disfruta de ser miembro de un «club secreto de élite» en el que los miembros mismos se desconocen entre sí. «Nadie lo sabe», dice. «Esa es solo mi inseguridad masculina, es un problema de vanidad. Trabajo mucho con la industria de la construcción y nadie va a trabajar y dice:» Me acabo de hacer un lavado de cara «.

Closeup retrato de joven aislado sobre fondo gris de estudio. La cara y los labios del modelo masculino caucásico. Concepto de salud y belleza de los hombres, cuidado personal, cuidado del cuerpo y de la piel.

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Nick sintió que su cara de «papada y vergonzoso» no coincidía con su cuerpo bien entrenado. «Pensé, ‘Si me cortara la cabeza, me vería mucho más joven», dice con una sonrisa. «Pero antes de hacer eso, veré si el Dr. Imber puede ayudar ‘». Hace tres años, llevó a su novia, que es 20 años menor que él, a una liposucción en pareja -» esa fue la prueba «- y siguió con un estiramiento facial.

“Me registré en el Carlyle, me quedé tres días, quité el embalaje y me fui a casa”, recuerda Nick. “Cuando salí, conocí a gente que conocía en un restaurante. Me preguntaron si estaba de vacaciones. «Está encantado de describir que le pidieron una identificación mientras compraba para personas mayores en una tienda de comestibles en los Hamptons.

La edad se ha vuelto elástica. Por un lado, Nick no cree que sea viejo a los 67 años, pero en Silicon Valley, obsesionado con la juventud, la gente piensa que 35 es más que difícil. Allí, la operación comienza cada vez más joven a medida que los ejecutivos de la industria tecnológica, predominantemente hombres, se esfuerzan por parecer relevantes para sus señores millennials.

Larry Fan, M.D., cirujano plástico con sede en San Francisco, dice que sus clientes ahora describen una cultura laboral en la que «se sienten menos relevantes cuando tienen más de 30 años». Su trabajo implica brindar servicios a consumidores más jóvenes, y los gigantes tecnológicos son muy jóvenes. Mis pacientes en mis cincuenta dicen: «Soy el anciano de la habitación y no quiero sentirme así». Los jóvenes tienen una especie de mentalidad de «buen boom». «

Fan dice que sus pacientes masculinos quieren parecerse a Elon Musk: «Él lucha por su trabajo y [looks like he] hizo algunas mejoras, trasplantes de cabello y otras cosas. Parece una persona normal, pero varonil y cincelado. «

ARCHIVO - En esta foto de archivo del 14 de marzo de 2019, el director ejecutivo de Tesla, Elon Musk, habla antes de presentar el Model Y en el estudio de diseño de Tesla en Hawthorne, California. Musk dice en una nota interna que Tesla tiene suficientes pedidos para establecer un récord, pero hay problemas para enviar vehículos a las ubicaciones correctas (AP Photo / Jae C. Hong, archivo)

Elon Musk

AP

Algunos de los fanáticos pacientes, a quienes se refiere como «multimillonarios tecnológicos senior por nombres famosos», ven los procedimientos cosméticos como una forma de bio-piratería (ver aquí). «Su mentalidad es,» quiero vivir para siempre si puedo encontrar una manera «, dice Fan.» Creo en la tecnología, y parte de eso son los nuevos tratamientos que me ayudarán a reducir las arrugas «.

La discriminación por edad en la industria de la tecnología no se limita a Silicon Valley, según un gerente de reclutamiento que ha trabajado con nuevas empresas de software en Nueva York. «Los gerentes de contratación tenían más de treinta años», explica. «Hay leyes que prohíben decir que estás buscando a alguien joven. En cambio, dirían que necesitamos un ‘ajuste cultural’. Ese fue el factor número uno más importante. Están buscando a alguien con quien tomar una cerveza». El reclutador lo atribuyó a “la arrogancia que conlleva ganar poder a una edad temprana. Esto significa que no creen que puedan aprender nada de una persona mayor. Te sientes invencible. «

George, de 53 años, director ejecutivo de una gran empresa de software en el Área de la Bahía, está de acuerdo en que la conducta juvenil es un requisito técnico. «Diga lo que diga RR.HH., cuando contrata a alguien, mira las imágenes y observa su huella digital», dice. “¿Eres el adecuado culturalmente? ¿Cuídate? Para bien o para mal, cuando contratas a alguien para un trabajo estresante y de alto rendimiento, parte de ello es su apariencia. «

En 2010, cinco años después del divorcio de George de su primera esposa, sus hijas asumieron la responsabilidad de su perfil de citas en línea. «Como millennials, decían que tenías que lucir genial en línea», recuerda. “Me di cuenta de que las imágenes se han vuelto muy importantes no solo desde la perspectiva de las citas, sino también en LinkedIn. Ese fue un punto de inflexión para mí. «

Había probado el botox, pero con esta revelación se convirtió en un devoto. «Un dermatólogo con el que jugaba golf me dijo:» Si quieres lucir así, entra. «Seguí así hasta los 50, luego agregué rellenos una vez al año para mantener mi rostro lleno». Dice George. El año pasado fue a Sachin Parikh, M.D., un cirujano de Palo Alto, para un trasplante de cabello. George mantiene los procedimientos en privado, en parte como estrategia de carrera. «No quiero hablar de eso porque todavía se percibe como menos masculino. Además, los hombres no comparten trucos que podrían hacerlos más competitivos en el mercado. Hago crioterapia, monto el pelotón todos los días y he realizado todas las pruebas genéticas». mira qué pasa [conditions] Estoy predispuesto a tener qué alimentos proceso bien. Veo todo en el mismo espectro que la piratería orgánica. «

Cerca de hombre maduro recibiendo inyecciones de tratamiento de pérdida de cabello en el cuero cabelludo por tricólogo profesional. Dermatólogo que realiza inyecciones en el cuero cabelludo para clientes masculinos maduros con problemas de alopecia

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La paradoja de que un hombre sea sigiloso en un juicio que afirma es sorprendentemente común cuando se observa su consumo de azúcar. “Está bien hablar de ir al gimnasio. Está bien hablar de un corte de pelo ”, dice Imber. Pero los procedimientos cosméticos son «algo que solo haces por ti mismo y de lo que no hablas». En una cultura de secreto, puede ser difícil para los cirujanos atraer clientes masculinos a través del boca a boca. Pero una vez que los hombres atraviesan la puerta, siguen regresando. Parikh describe el perfil típico de la siguiente manera: «La mayoría ha estado en el blanqueamiento de dientes y el cuidado de la piel y están ascendiendo en la escalera desde tratamientos estimulantes de colágeno hasta rellenos y botox».

Las consultas de pérdida de cabello también pueden ser un «fármaco de inicio» para otros tratamientos, dice Jessie Cheung, M.D., dermatóloga del área de Chicago. «Un hombre suele venir a hablar sobre su caída del cabello y verificamos si hay deficiencias hormonales», dice. “Si su testosterona no está optimizada, le explicaré los beneficios y, por supuesto, desea obtener un mejor rendimiento. La mayoría de los clientes que acuden a la terapia hormonal a menudo también reciben tratamientos cosméticos y viceversa. «

Otros tratamientos corporales populares para hombres son CoolSculpting, una forma de eliminación de grasa no quirúrgica mediante crioterapia, «extremadamente popular» según Fan, cuya clientela es 50 por ciento masculina, y estiramiento de la piel mediante ultrasonido (Ultherapy) o radiofrecuencia (FaceTite). Pero las inyecciones son las que generan dinero: «Una corrida alcista de 12 años con un crecimiento de dos dígitos respecto al año anterior», dice Parikh.

Procedimiento de cirugía estética

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Paul Nassif, M.D., un cirujano facial conocido por sus apariciones en televisión y sus malas operaciones en E! Emisión de noticias Arruinadocree que los hombres se están volviendo más vulnerables a la presión de la perfección de Instagram. «Ahora están en el mismo camino que las mujeres», dice. “Hace ocho años, los hombres usaban el botox para trabajar. Ahora diría que están tratando de hacerlo mejor en las redes sociales.

Con rellenos, pueden parecer una foto filtrada. Lo llamamos dismorfismo de selfies. “Una de las mayores tendencias cosméticas del año pasado, según RealSelf, ha sido el crecimiento de los tratamientos de reversión para rellenos defectuosos y cirugía, con un aumento de la cirugía de revisión de liposucción en un 183 por ciento.

En Nueva York, Matarasso espera una avalancha de negocios a medida que las restricciones de bloqueo se alivien después de meses de financieros, abogados y similares inspeccionando su papada en Zoom. Él cree que la «loca tasa de desempleo» conducirá a más tratamientos a medida que los solicitantes busquen desesperadamente una ventaja sobre sus pares.

A medida que aumenta la demanda de mejoras cosméticas, parece probable que desaparezca cualquier estigma restante, incluso entre las personas de mediana edad. «Cuando hablo con mis amigos cercanos al respecto, también lo hacen muchos de ellos», dijo George, el director ejecutivo de software. «Es» no preguntes, no digas «, pero cuando preguntes, diles».

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