Porque Viagra ha alejado la conversación de los médicos

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Cuando se lanzó Viagra Connect, el tratamiento de venta libre para los problemas de erección, en el mercado del Reino Unido hace dos años, la atención se centró en la comunicación funcional para difundir la conciencia, pero hoy está adoptando un enfoque muy diferente: aquí porque.

En una conversación con WARC, Josh Taylor-Dadds, director estratégico de VMLY & R, la agencia detrás del cambio, señala cómo, en las áreas relacionadas con la salud mental, la igualdad, los derechos LGBTQ + y el racismo, el Reino Unido se ha convertido en muchos sentidos en una sociedad más progresista en los últimos años.

Pero «las representaciones de los medios de comunicación sobre los problemas de erección son las mismas que hace 15 años», dice. ¿Recuerda las historias de los tabloides sobre Hugh Heffner escondiendo una pastilla azul en un anillo?

Aunque la marca ha logrado atraer a los hombres que ya buscan ayuda, el problema fue llegar a aquellos hombres que aún no buscaban tratamiento. «Queríamos ayudar a estos hombres a actuar», dice Taylor-Dadds, «y para ello necesitábamos obtener una comprensión más profunda de lo que estaba sucediendo en sus vidas».

La ruptura del tabú comenzó con un replanteamiento del enfoque de la investigación: este se había centrado previamente en la relación médico-paciente, asumiendo que los hombres estarían demasiado avergonzados para discutir el tema abiertamente.

Sin embargo, la nueva estrategia miró el panorama más amplio de la masculinidad y la sexualidad, hablando junto a hombres, mujeres y parejas.

Lo que surgió, informa Taylor-Dadds, no fue una imagen de masculinidad en crisis, sino más bien de masculinidad en un estado de cambio: los hombres son más abiertos, capaces de mostrar emociones y buscar ayuda, excepto cuando se trata de de problemas de erección, luego se apagan nuevamente.

Por lo que les han dicho durante años, «cuando surgen problemas, se siente como un fracaso de la masculinidad», explica. «Y como resultado, los hombres se culpan masivamente cuando tienen problemas de erección».

Pero la realidad es que los problemas de erección pueden ser causados ​​por innumerables problemas, como el estrés, la fatiga, la dieta, la depresión y la diabetes, solo por nombrar algunos.

Love Story, la nueva campaña animada, busca aliviar la presión que los hombres ejercen sobre sí mismos y cambiar la conversación de la ‘masculinidad’ a las causas de su problema, mostrando las tensiones y conceptos erróneos que surgen al evitar el tema de la disfunción eréctil entre parejas.

«Dada la escala de la tarea que tenemos por delante, nadie pensaría que esta es una campaña única», agrega Taylor-Dadds.

Para obtener más detalles, lea el informe exclusivo de WEARC: Cómo la nueva campaña de Viagra Connect está rompiendo «el último gran tabú» de la masculinidad.

Viniendo de WARC

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