Streaming Away COVID-19: Cómo nuestras pantallas nos mantuvieron ocupados durante el congelamiento

Streaming Away COVID-19: How our Screens Kept us Occupied During the Lockdown
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Cuando Nainika se levantó, inició sesión en su aplicación de transmisión en vivo para su clase de Zumba. Su primera reunión de zoom fue a las 9 y antes de eso necesitaba un café. La receta de café Dalgona parecía simple en Instagram. Encontró un video en YouTube «Cómo quitar las manchas de un espejo». Después de terminar su mandato, terminó pasando toda la noche viendo videos sobre cómo evitar infectarse con el coronavirus en Mumbai.

Estamos pasando 3 horas y 41 minutos en nuestros teléfonos inteligentes todos los días, según un informe detallado de la Mobile Marketing Association (MMA) con Google. El incesante desplazamiento en nuestros teléfonos inteligentes ha reemplazado a los hilanderos inquietos. YouTube, Facebook, Instagram y otras plataformas de transmisión de video crecieron entre un 40 y un 120 por ciento durante las primeras semanas de bloqueo, según el informe. Netflix dijo que tenía un número récord de registros gracias al bloqueo, y otros servicios de transmisión como Zee5 también vieron un aumento del 200 por ciento, según las encuestas.

Uno de los beneficiarios más obvios fue el e-learning. Con las escuelas cerradas, toda la educación se ha ido a llamadas de Zoom y lecciones en video. El gigante de e-learning BYJU ha visto un aumento de 3 veces en el número de estudiantes en la aplicación.

«Vimos a más de 7.5 millones de nuevos estudiantes aprender en nuestra aplicación en abril», dijo Vinay MR, jefe de contenido de BYJU. “Anteriormente, los estudiantes pasaban dos o tres días a la semana en plataformas. Ahora, debido al bloqueo, usan la plataforma a diario. «Según Next Education, una compañía de tecnología informática de Hyderabad, las escuelas han aceptado ampliamente las herramientas interactivas en línea y las lecciones en vivo después del accidente.

Pero más allá de la educación, ha habido un cambio a gran escala en la forma en que hemos transmitido a través del bloque. YouTube dijo que desde el 15 de marzo, ha habido un aumento del 590 por ciento en las cargas diarias globales promedio que tenían «en casa» en el título en comparación con las cargas promedio del resto del año. La vida de Instagram aumentó en un 60% en las vistas de video durante el bloqueo.

VidoolyMindShareReport YouTube

YouTube vio múltiples cargas y múltiples vistas durante el bloqueo.

«La cultura se ha vuelto virtual en la nueva normalidad del distanciamiento social, que se puede ver en el crecimiento de las vidas de Facebook e Instagram», dice Manish Chopra, director y gerente de asociaciones, Facebook India. Instagram ha visto un aumento del 60% en las vistas de video que ha agregado. “Gran parte de esto está sucediendo orgánicamente, ya que las personas usan nuestras plataformas para estar más conectadas y comprometidas con familiares y amigos, pero algunas también nos ocupamos de nosotros; ya sea la serie «Live In Your Living Room» de festivales de música en vivo de Instagram o el concierto «I for India» en Facebook Live. «

Según YouTube, los títulos de video sobre «Cocinar conmigo», «Limpiar conmigo», «Estudiar conmigo», han visto un aumento promedio de las reproducciones diarias de videos en un 600% desde el 15 de marzo en comparación con las reproducciones promedio para el resto del año. India también miraba más rápido y «Jugaadformas de cocinar. «Cake» fue la comida más buscada en India y vio un salto 4x. «KFC chicken and home» o «chips instantáneos con cocina Kabita» y videos como estos también han visto un gran salto. En una respuesta por correo electrónico, YouTube dijo: «Probablemente sea por dos razones: una, la incapacidad para salir y, en segundo lugar, la rutina aburrida que ha traído algo de consuelo en la indulgencia alimentaria».

Adarsh ​​Munjal, alias The Big Bhookad, un blogger de comida, dijo que descubrió que a Facebook le estaba yendo muy bien cuando se trataba de videos de comida. «Los chefs, como Ranveer Brar, publicaban contenido de alimentos en Facebook, pero parecía que cuando se trataba de YouTube, las mujeres dominaban el territorio de las recetas de video». Munjal ha encontrado consuelo en la creación de «recetas simples pero satisfactorias» en Instagram. Dijo que se inspiró en la cocina engañosa de Matt Preston, «Esto significa recetas más simples, fáciles y rápidas para almas perezosas e impacientes, ¡como yo!»

«La congelación mundial también ha llevado a un cambio en el comportamiento de la audiencia, particularmente en términos demográficos», dice Nishant Radia, cofundador de la plataforma de análisis de video en línea Vidooly. «Por ejemplo, hubo un salto del 20 por ciento en los espectadores masculinos en torno a hornear / postre».

En YouTube, los videos de fitness se hicieron un 170% más populares con títulos con la palabra «hogar», «no gimnasio» en comparación con el promedio diario anterior del año. Ranveer Allahbadia, un popular estilo de vida de YouTuber con 44 suscriptores de lakh a través de sus dos canales, mejor conocido como BeerBiceps, vio este cambio temprano. «Lo que noté con la ola de audiencia que se aproximaba fue que el juego consistía en publicar videos de manera constante. Durante este tiempo, en una mala semana, obtendría 1500-1600 visitas, más de lo que obtendría en una buena semana». Allahbadia dijo. «La gente buscaba contenido de acondicionamiento físico, había hambre de contenido de información y entretenimiento».

Inspirándose en esta tendencia y adaptándose furiosamente, Curefit, una compañía de acondicionamiento físico que ha decidido conectarse en línea con sus lecciones «EN VIVO» en su aplicación. «A los clientes les encantan los entrenamientos divertidos: nuestras clases de baile físico son perfectas para todos los usuarios, desde principiantes hasta los más avanzados», dijo Ekta Tibrewal, Gerente de Contenido, Curefit. “También acabamos de lanzar divertidas sesiones de baile para niños que tanto padres como niños pueden hacer juntos. Vinyasa o Power Yoga también es bastante popular entre el público «.

Agregó que si bien la India urbana domina a la audiencia de Curefit, las ciudades de nivel 2 y nivel 3 también adoran las sesiones de baile y yoga.

MMAGoogle Report Google Streaming

La audiencia general de videos ha aumentado significativamente según un informe de Google y la Mobile Marketing Association.

Un informe de Vidooly y Mindshare encontró que las noticias y la política aseguraron el primer lugar durante marzo, mostrando un doble crecimiento en comparación con enero. El apetito por las noticias se ha duplicado en YouTube. Los creadores de contenido como Dhruv Rathee y Madan Gowri, que hablaron sobre coronavirus, política y noticias, también vieron un aumento.

El estudio de MMA y Google dijo que el contenido local, especialmente en hindi, telugu, kannada y tamil, también vio una gran ola de espectadores. Gowri, un conocido político de Taman YouTuber, dijo que la audiencia ha aumentado en un 60-70 por ciento en YouTube. Gowri habló sobre China, el coronavirus y la política india durante este período desde su ciudad natal de Madurai. «Creo que hice muchos videos de coronavirus porque, después de un tiempo, la audiencia me pidió que dejara de hablar de eso», dijo Gowri.

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Las descargas de aplicaciones para Rummy, Poker, Ludo King y las aplicaciones de juegos del viejo mundo han aumentado y la transmisión en vivo de juegos, jugabilidad, tutoriales, playoffs entre los jugadores más famosos ha estado en la lista de los videos más vistos. PUBG y Garena Free Fire también fueron algunos de los juegos más populares. Este género estaba dominado por los hombres, con solo el 5% de las mujeres participantes, según Vidooly.

La comida y el ejercicio también funcionaron bien en Facebook. “El contenido de figuras públicas y creadores lo hace evidente; Los chefs Ranveer Brar y Saransh Goila estaban haciendo respectivamente su serie titulada «#RBLockdownCookbook» y «Mornings with Goila». Los actores Kriti Sanon (#KriticalCooking) y Diljit Dosanjh también exhiben regularmente sus actividades culinarias «, dijo Manish Chopra de Facebook.

TikTok también ha lanzado desafíos en la aplicación sobre salud y estado físico, memes de video y trabajo desde casa y reclama miles de millones de visitas, aunque las mediciones de TikTok son relativamente opacas. Los otros temas de los desafíos en la aplicación estaban relacionados con la educación, la comida y la moda.

Producir estos videos durante el bloque fue una tarea. Incluso los creadores y las plataformas de contenido establecidas tuvieron que planificar previamente y colaborar en Zoom y otras aplicaciones de videollamadas. Prajakta Koli, un creador de contenido más conocido como Mayormente sane, dijo que el bloqueo le dio un poco de espacio mental para crear un nuevo conjunto de contenido. Koli y el cómico observacional Nikunj Lotia, mejor conocido como Be YouNick, terminaron haciendo videos en el bloque usando aplicaciones de video chat.

Ambos sintieron sus latidos con videos cortos e Instagram, donde el crecimiento orgánico y los tiempos de visualización no tenían precedentes. Incluso micro, nano influencers colaboraron y publicaron Instagram Lives. Sejal Kumar, un creador de contenido de estilo de vida, también pensó que Instagram Lives tenía el doble de audiencia. Hizo sus videos sobre salud mental e historias de amor a larga distancia. Llegó a la lista de tendencias de YouTube más de unas pocas veces durante este bloque. Be YouNick se rió de cómo hizo más videos durante el bloqueo que antes.

Aditi Srivastava, cofundador de Pocket Aces, una compañía de entretenimiento digital detrás de la aplicación de transmisión de juegos en vivo Loco, el canal YouTube FilterCopy y la serie Netflix Little Things, dijo que tan pronto como se enteró del bloqueo, su El equipo movió rápidamente las herramientas de edición al equipo de su equipo y se fue. “Fue un buen momento para ofrecer contenido y vencer el aburrimiento. Las marcas que eran productos contracíclicos como aplicaciones de comestibles, aplicaciones de citas, ed-tech estaban golpeando la publicidad «, agregó.

Ha habido una tendencia similar a LinkedIn, donde ha habido una gran ola de seminarios web y videos en vivo. Habrá presentaciones de video en su página de LinkedIn pronto. Mientras tanto, incluso si las restricciones aumentan y nuestras vidas vuelven a la normalidad, los hábitos de visualización de los videos formados no parecen desvanecerse.


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